广州电影发行放映业发展之我见

　　中国加入WTO，对文化行业都产生了直接而重大的影响，其中电影更是首当其冲。而入世对广州电影发行放映行业的作用如何，以及这一行业将面临哪些挑战和机遇，怎样完成资源重组和经营转型等等，都是一些值得思考的问题。现就此谈谈个人的浅薄意见，以供大家共同探讨。

　　一、入世对电影发行放映业总体利好

　　中国入世，意味着在文化产业也要同国际社会接轨，参与自由贸易。人们普遍认为，入世对中国的电影业将带来阵痛和冲击，其实应该说仅仅是对中国的电影制片业，因为我们的民族电影工业的生产能力和水平，市场化程度等，在短期内还很难与国外电影工业尤其是好莱坞产品相抗衡，必然会形成某种意义的“逆差”。但入世对中国电影发行放映行业总的来说是利好之事，主要表现在：

　　（一）入世将促进中国电影发行放映行业与国际电影社会接轨，增强电影放映行业的市场化动作，促成中国电影发行放映体制的改革和院线制的建立。入世将使外国片商和发行商对中国电影市场产生浓厚兴趣并大举进入。事实上这种渗透过去一直都没有停止过，只是进入程度不深，幅度不大。而现在入世使得外商进入的政策环境和市场环境大为改观，因而许多外国电影商现在可以大刀阔斧地向中国电影市场进军了。在发行方面，许多外国电影商都纷纷在中国建立机构，扯起大旗，同时也有一些外国电影商对在中国投资影院大感兴趣，并已有多家新崛起的大型现代电影城有外国电影商加入，如上海的环艺、广州的中华广场电影城、南海广场电影城等。外国电影商将带来雄厚的建设资金，先进的电影文化和经营管理理念，这将直接导致中国城市影院更新换代和技术升级，其推动力是依靠我们自己的建设力量所无可比拟的，必将大大缩短我国城市影院国际标准化建设的历程，对我国的电影发行放映行业来说无疑是一件大好事。

　　（二）入世将使我国知识产权保护发生革命性变化，使电影发行放映领域在自然经济过程中形成的种种痼疾逐步得到治愈和消除。最直接的变化将是对盗版光碟的打击力度加大，随着知识产权意识和知识产权保护法制建设的完善，盗版光碟的生存空间将日益压缩，最终必将被挤出电影市场，这将使长期以来深受其害的中国发行放映行业重新置身健康的环境，呼吸清新纯净的空气，电影票房也必会有大幅度的提升。

　　二、对广州电影发行放映行业现状的评估

　　中国电影市场巨大，其中广州更是电影重镇，历来与京沪并呈鼎立之势。最近两年，广州电影年票房已高达5000多万元，随着中华广场电影城等一批新型主流电影城的建设开放，广州电影票房还会有大幅提高。从2002年春节档期的电影市场形势来看，广州电影市场正大踏步迈入再度繁荣。仅广州市电影公司数码院线影院，在春节假期一周时间之内就创下了200多万元票房，是去年同期的三倍。最令人欣慰的是，新的电影城的开放，创造了大量票房，而原有的电影院观众也不见减少，票房反而有较大增长，如永汉电影院，今年春节期间的票房比去年也增长了一倍多。这一现象充分说明，广州电影消费市场还远未饱和，有足够的开发空间和潜力。从另一侧面来看，也正反映出广州的电影市场开发未尽理想，相对于北京、上海等地，还有一定的差距。上海年电影票房达到1.3亿元，北京达到1亿元，按照城市人口规模和GDP水平分析，广州5000多万元电影票房还没有达到相应的水平。

　　广州电影发行放映行业是一个有着辉煌历史和光荣传统的行业，但以入世后适应新的电影经济形势的要求和眼光来看，广州电影发行放映行业的现状不容乐观，我认为主要有以下几方面问题需引起重视和有待改善：

　　（一）体制和经营机制落后。广州电影发行放映行业单位，到目前为止还是一种事业单位管理和企业管理并存的体制，沿袭旧有管理模式。正是由于这种双重管理性质，使得本应是纯粹企业的单位不能完全按照现代企业的管理方式来进行经营运作，尽管企业领导人有强烈的改革愿望和决心，但由于受到一些政策和制度的限制，也难以放开手脚。由此而形成的经营机制也自然落后。如今广州的许多行业都已步入市场经济的良性运作环境，企业经营机制都已具有相当的市场适应性和科学性，而广州的电影发行业在这方面却落后了一大截。单从作为企业经营机制主宰核心的分配制度来看，广州电影发行放映行业基本上还是处于“大锅饭”状态，干好干坏一个样，干与不干一个样，集体和个人收入与经营效益不挂钩或挂钩程度极小，根本无从激发企业员工的创造积极性。这样的机制对任何一个现代化社会中的企业都是致命的。这种机制不加以改变，企业的发展与进步根本就是一句空话。

　　（二）生产方式落后及队伍年龄和文化结构不合理。尽管一批新的大型电影城的兴起为广州电影发行放映带入了一股新的气息，但总的来说，广州电影发行放映行业的生产方式基本上还是沿用几十年传承下来的方式，带有相当的“作坊式”成分，父辈人的方式子辈人还在用，整个行业的生产方式缺乏与外界和兄弟行业的沟通和交流，而处于一种相对封闭的自然状态。其次，广州电影发行放映行业队伍老化现象较为突出。现在社会上一些行业为增强市场竞争性，都煞费苦心下大力进行队伍年轻化和知识化建设，以作为媒体单位的南方都市报来说，其2000多名员工平均年龄27岁，而广州市电影公司职工平均年龄高达43岁，这样的队伍结构无疑是难以形成竞争力的。而队伍文化结构更是偏低，全公司员工，大专以上文化程度的仅占11.6%，这样的队伍文化结构在知识经济时代也是处于相当被动地位的。

　　（三）影院分布不合理建设落后。广州现有影院多是五六十年代建设的老影院，受时代局限，影院的建设规格和功能都已不能满足当代社会电影消费者对影院的需求，如影院处所局狭，无停车和休闲活动场所，影厅环境简陋等问题，随着时代发展而显得日益突出。此外，广州影院在地域也相当不完善，疏密不当。一些老城区影院数量相对较多，而一些新兴城区则很少影院，如广州偌大一个天河区，专业电影院仅有天河电影城一家，而东山区的影院数量也极少，整个五羊新城地区都没有一家专业电影院。这样的布局显然不能满足消费者的需要，不能适应电影市场的发展。

　　三、对广州电影发行放映业发展的展望及建议

　　电影诞生已有100多年历史，从“西洋镜”，到无声黑白电影，到立体声彩色电影，电影技术不断发展，电影也成为世界范围最具有大众性最具有影响力和感召力的一种艺术，历久不衰。中国前些年的电影市场相对萧条，导致人们有一种误解，认为电影是一个夕阳产业，正在走向衰落，其实这是有失偏颇的。从世界电影发展趋势来看，电影不仅不是走向衰落，而且还正在走向更高度的繁荣。还有人认为，社会发展到物质时代，人们对精神产品的需求会相对降低，其中自然也包括电影。这种观点也是站不住脚的。从社会学的观点来看，物质文明的发达不仅不会削弱人们对文化的需求，而且还将更加促进对精神产品的消费。以在全球电影业最具影响的美国为例，其经济和物质文明发达程度在世界上首屈一指，而其电影业恰恰也独占鳌头。美国人不仅善于制造电影，而且也热衷于观看电影。美国电影产业现已发展成为其国民经济的主要支柱产业。从这一点来看，中国的经济要发展到美国这样的程度，至少还需要一定的时间，因此电影在中国远远不会有走向衰落的担忧。我认为，无论经济如何发达，人们对电影的欣赏是不会改变的，因为电影独特的充满魅力的视听享受是任何时代的人们都需要的，也是其他任何艺术形式所替代不了的。而对于广州电影发行放映业的发展前景，我相信是一片光明。随着广州经济的不断发展，广州的电影发行放映业也必将步入繁荣盛世。

　　（一）政府应加强对广州电影发行放映业的宏观指导和调控。

　　广州是一个注重城市文化建设和文化品位的国际化大都市，政府应对在人民文化消费中具有举足轻重地位的电影发行放映业给予足够的重视，并将其纳入政府城市文化建设的重要环节。广州每年要花费大量的财力投入城市环境和文化建设，希望能加大对影院建设和改造的投入。大歌剧院要搞，艺术博物院要搞，与人民日常生活更加密切相关的影院也应该要搞，而且影院的投入资金规模相对要小得多，以广州的财力，政府完全有能力做得到。近年来，广州市政府已开始做这方面的工作，如投资对平安大戏院进行改造就已见到成效，改造后的平安大戏院面貌焕然一新，成为广州西关文化的一道亮丽的风景。希望政府也能投资建设一些像中华广场电影城这样的文化场所，为广州市民造福，同时也提升广州的城市文化品位，成为广州中变和大变的又一标志。政府在直接投资的同时，更重要的是加强对影院建设和电影发行放映业的宏观指导和调控，加强对影院建设的规划，使全市影院分布更合理。同时，政府还可以利用优惠的政策，鼓励社会力量参与广州影院建设，例如在影院建设用地、建设赋税费用等方面给予影院发展商以特殊的政策等。

　　（二）广州电影发行放单位应加快改革步伐，与时俱进，跟上时代经济潮流。建议广州电影发行放映单位应全面实行单一的企业管理制度，从体制和经营机制方面完全进入现代企业轨道，只有这样，才有可能在未来的文化产业市场竞争中立于不败之地。

　　（三）尽快完善劳动和社会保障体系。广州市电影公司离退休职工与在职职工比例高达1：1，如此沉重的包袱是任何企业都难以承受的。政府应在这方面发挥主导作用，解决好企业离退休职工的社会保障问题，从而使企业能够轻装上阵，求得良好的发展。

　　（四）加速电影发行院线制的建立。未来电影发行放映业的竞争，便是院线实力的竞争。希望政府和有关方面积极推进院线制，打破电影发行业原有的行政区域垄断发行的非市场化格局，从而使广州电影发行放映业尽快与国际电影社会接轨，抢占市场先机，引导时代先河。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　广州市电影公司 段天长