着眼未来，建设文化软环境

　　最近一段时期，广州市文化管理部门整合各种资源陆续推出一系列公益文化艺术演出活动。4月29日“看电影?助申亚”大型市民免费观影活动启动；五?一黄金周期间在彩虹曲苑举行“广东音乐曲艺周”免费演出活动；为纪念“5?18国际博物馆日”粤、港、澳三地联手举行了形式多样的公益宣传活动；“都市热浪”系列群众广场文化活动已成为为群众免费提供文化服务的重要品牌；此外，“‘大学生走进剧场’暨《花月影》演出季”、广州芭蕾舞进校园、广州音乐进校园等针对大学生的公益文化艺术演出活动也在相继进行。在暑假期间由红线女老师亲自策划编导推出的粤剧动画《刁蛮公主憨驸马》将首次推出，并将为广大青少年免费演出100多场。

　　建设文化大省是广东省贯彻党的十六大精神和“三个代表”重要思想的一个重大战略决策，广州作为广东省省会和华南地区的中心城市，其文化建设的一举一动对全省都有重要的影响。目前，广州市正在申请举办第十六届亚洲运动会。记者从广州市文化管理部门了解到，他们一直把申亚的宣传作为一个中心工作，并且还将加大宣传力度，把举办的系列公益演出活动与申亚工作结合起来，与文化体制改革结合起来。该市近期推出的这些公益文化艺术演出活动的系统性、整体性、协调性，再次表现出改革的探索意识和创新理念。

　　整合资源，精心策划

　　随着时代的发展，经济文化一体化越来越明显，文化对经济的作用越来越大，对社会的影响越来越广，把握文化发展的新趋势，将文化融合到经济活动中，扩张经济的文化含量，为经济腾飞提供精神动力，已经成为社会有识之士的共识。

　　广州市的相关政府部门依据该城市的实际情况，放手利用各种资源，积极促成一些公益文化演出活动的进行。广东省的传统艺术——粤剧在上世纪五六十年代曾经轰动一时，被周恩来总理亲切地誉为“南国红豆”。跟其他一些传统艺术一样，现在粤剧的发展状况并不乐观。据调查，现在广州地区的粤剧“铁杆”戏迷仅剩2000余人，结构上更呈现出“一高两底”：平均年龄55岁以上；平均月收入和文化水平相对较低。从4月25日至5月4日，由广州市委宣传部、共青团广东省委、广东省教育厅、广州市文化局和广州粤剧团联合主办的“‘大学生走进剧场’暨《花月影》演出季”活动让广东上万名大学生只需花费一元钱就能感受一次岭南传统文化的魅力。广东移动通讯有限责任公司积极响应这次活动，并作为活动的赞助商全程推动这次活动的顺利进行。

　　随着市场经济和改革开放进一步向纵深发展，社会成员的结构不断调整，分工不断细化，单个成员很难独立地完成一些社会活动。政府部门作为公共事务决策者和管理者，在推动公益文化建设上负有重大责任。事实上，无论是艺术表演团体、企业还是个人，都能在公益演出中找到契机，实现相应的价值追求，其效益是明显的。在这些活动中，企业推广了自己的品牌，一些艺术表演者找到了多年没有的明星感觉，，一些观众发现自己竟然还是那么喜欢电影院和粤剧。广州市文化局宣传处温朝晖处长表示：政府部门在发展公益文化事业上一定要懂得借力，积极整合和发挥社会各部门的力量，大力推进社会办文化，从宏观上去策划、指导，把自己的行政潜力聪明有效地发挥出来，更好地服务人民群众。

　　培养观众，繁荣市场

　　“多年没有走进电影院了，这次陪女儿一起来看电影感觉很好，以后有机会我们会再到电影院的”这是广州市民李女士带着女儿看过免费电影《女生日记》后说的一番话。

　　“《花月影》一开场的气势就把我给镇住了，我从没想到粤剧的表演形式竟然如此多彩。我来自天津，以前对粤剧没有任何直观印象，看过之后感觉粤剧是值得观看的。”曁南大学新闻与传播学院研究生胡振宇对记者说。

　　广州粤剧团副书记牟辽川告诉记者：““‘大学生走进剧场’暨《花月影》演出季”活动是一次很好的尝试，我们目的就是通过这样公益性质的演出培养一批新的观众，为我们的将来赢得市场。你知道，我们这次培养的观众目标指向就是将来成为社会主流并且具有一定消费能力的在校大学生。我们做好了长期作战的准备，以后每年都要举行类似的公益性质的演出。相信只有借力出击，主动‘制造’一批喜欢粤剧的未来高端观众，才是我们粤剧发展的前途。”

　　现在广州芭蕾舞、广州音乐等一系列高雅艺术相继走进广州的高校。大学生以前只是从书本、电视中了解过这些艺术形式，如今却能亲身感受这种高品位艺术的魅力。这类活动无疑在悄悄地“制造”自己的未来观众。今天的在校大学生还将是未来的父亲、母亲，他们的艺术欣赏能力和取向将影响下一代。这是一个具有战略意义的举措，具有深远的现实意义。

　　 铸就城市品牌，建设文化强市

　　公益文化活动作为文化建设的重要工作之一，它的开展直接影响到群众文化素质的提高，从长远来看无疑会影响社会经济的发展。从铸造城市品牌角度看，开展公益文化活动是不可或缺的步骤之一。在“‘大学生走进剧场’暨《花月影》演出季”活动期间，正值第95届广交会开幕期间，活动主办者把票送到外商下榻的酒店。据有关的反馈信息来看前去观看粤剧外商人数有50多人，其中有四个西班牙客商看过粤剧之后非常激动，惊呼发现了世界上最美的艺术，并希望有机会能把剧团请到西班牙演出。这个例子说明“民族的才是世界的”，在开展这些公益活动的时候一定要注意对我们本民族优秀文化艺术的弘扬。只有把自己的独特之处展示给别人，才能给人留下特别的印象，才能真正树立起自己的城市品牌。

　　记者从广州市文化管理部门了解到彩虹曲苑将被改作“广州音乐第一楼”，并长期作为公益文化艺术演出的场所。去年，金钟奖从第三届开始便永久落户广州，将来每一届金钟奖的举办都会让广大市民、游客有机会免费观摩金钟奖的开幕式等一系列活动。现在正在举办的“都市热浪”文化活动、“广州之夜”系列文艺演出都是由该市文化管理部门每年年初就制定好计划，定点、定时为观众演出。记者在刚刚过去的“5.18国际博物馆日”系列宣传活动中得知，广州将在“博物馆日” 的基础上开设“博物馆周”，以加大对博物馆知识的宣传。广州粤剧团副书记牟辽川告诉记者：“‘大学生走进剧场’暨《花月影》演出季活动也将每年举办，最终形成一个粤剧品牌。“广州市有关部门坚持不懈地贯彻国家2131工程，电影下乡活动开展得非常受欢迎。另外，第四届国际羊城粤剧节、广州国际艺术博览会、全国第二届杂技节以及羊城话剧节将在今年下半年举行，这一些列文化活动的举办无疑将对树立广州的城市文化品牌有着重要的意义，这也是创建文化强市的重要举措。

　　在知识经济日益发展的今天，文化底蕴、文化氛围和劳动者文化素质，越来越成为经济发展重要的软环境。而且项目越大、产业层次越高、投资越多，对文化软环境的要求越高。文化软环境越好，越有利于产业提升和产业结构优化。随着经济全球化进程的加快，文化作为一种“软实力”，日益成为参与国际化的一个重要条件，成为增强国际竞争力、地区竞争力的一个重要因素，成为一个国家和地区综合实力的重要方面。一个国家、一个地区文化发展水平越高，越能够在经济全球化中把握主动，占据有利地位。在当前全国全面实行对外开放、政策平等、发展硬环境相似的情况下，谁的文化软环境好，文化软实力强，谁招商引资就有优势，聚集人才就有优势，发展经济就有优势。

　　近年来，我国许多城市围绕文化建设做了大量工作。公益文化建设已经成为一种现象，为适应全球化对自身发展提出的要求，社会各部门必须采取积极的行动。每个地区、每个城市都有自己不同的情况，都有自己特殊的优势，在创造发展自己的文化软环境上，怎样发挥公益文化建设作用值得思考和探索。

（广州文化信息网 公丕钰）